Такий ковбойський образ на Дикому Заході, продюсери та режисери Голлівуду активно створювали практично всю першу половину XX століття, притому що частіше він не мав нічого спільного з реальністю! Але навіщо це треба було робити?
Чому ковбоїв із простих пастухів перетворили на героїв бойовиків? 
Кадр із фільму "На кілька доларів більше"
Якщо ви знайомі з пригодницьким кінематографічним жанром вестернів, то напевно у своїй голові моментально уявляєте образ Клінта Іствуда верхи на коні та з револьвером у руці.
Образ суворого ковбоя, що знаходить лад у хаосі, — один із найстійкіших міфів американської історії. Зазвичай ковбої зображуються в кіно, як суворі чоловіки, мають сталеві очі, вони сильні, але чутливі, як Джон Уейн чи Гері Купер. Більшу частину часу вони проводять у місцевих барах, потягуючи черговий шот віскі, а у вільний час рятують ранчо молодих вдів від команчів або беруть участь у перестрілках з бандитами.
Хто такі ковбої? 
Зазвичай у Голлівудських фільмах ніхто з ковбоїв ніколи навіть не підходить до корів або великої рогатої худоби. Звичайно ж насправді все було з точністю до навпаки, оскільки ковбої були пастухами і більшу частину свого часу проводили на ранчо працюючи з великою рогатою худобою.
Під час свого розквіту, ковбої були сільськогосподарськими робітниками-мігрантами, яким мало платили і не особливо поважали, а весь свій вільний час вони витрачали в місцевих пабах і зливали всю маленьку зарплату на спорядження, одяг, випивку, ігри покор і жінок. Більшість ковбоїв на той час були молодими людьми віком від 20 до 30 років, які з дитинства росли на фермах і ранчо.
В епоху масового перегону худоби, з 1865 по 1895 рік, життя ковбоя було досить складним, небезпечним і важким. Звичайний ковбой працював по 12-14 годин на день на ранчо всього за 30 доларів на місяць, будучи різноробом. До його обов'язків входило будівництво та ремонт парканів, підковування та об'їжджання коней, чистка загонів, випас, а в поодиноких випадках і перегін великої рогатої худоби на великі відстані (у компанії кількох інших ковбоїв), за що йому могли заплатити до 100 доларів. Але перегін худоби був рідкісною вигідною роботою. Ковбой також був відомий тим, що під час перегону худоби протягом кількох тижнів спав без наметів у будь-яку погоду на дикій природі, їв їжу з бобових та смаженого бекону.
Головний міф про озброєних ковбоїв 
Один із найбільших міфів голлівудського Дикого Заходу полягає в тому, що у фільмах практично всі ковбої на екрані володіють зброєю та постійно її використовують.
Насправді лише мала частина ковбоїв справді мала при собі зброю, та й використовувала вона її в дуже поодиноких випадках. Найчастіше під час полювання, рідше, щоб просто відбитися від можливих атак з боку індіанців під час перегону рогатої худоби на далекі відстані або від нападів бандитів/рейдерів.
Звичайний середньостатистичний ковбой за своє життя міг жодного разу навіть не побачити стрілянини, а не те, щоб взяти участь у ній.
Тоді чому в кіно ковбоїв зазвичай зображують не як пастухів, а як героїв бойовиків та ганфайтерів (професійних стрільців), які постійно беруть участь у перестрілках? 
Кадр із фільму «Блідий вершник»
Симбіоз кіно та вестернів насправді розпочався не в Голлівуді, а в Нью-Джерсі та Нью-Йорку, де у 1903 році було знято фільм Едвіна С. Портера «Велике пограбування поїзда». Цей 10-хвилинний фільм із кількома німими сценами та кульмінаційна перестрілка встановили стандарт як для вестернів, так і для оповідання у жанрі кіно, а також змінили роль особистості ковбоїв у кінематографії Америки. Такий короткий фільм спричинив величезний фурор і продюсери дуже швидко зрозуміли, що потрібно американському глядачеві. Вони знайшли золоту жилу та образ ковбоя почав еволюціонувати.
Бажання знімати вестерни на Західних локаціях Америки та на відкритому повітрі стали ключовими причинами міграції кіноіндустрії з Нью-Йорка до Голлівуду після 1910 року (на це вплинув і той факт, що більшість фільмів знімалася частіше на відкритому повітрі через старі кіноплівки та камери). Знімати фільми про ковбоїв стало вигідно та (стосовно) дешево.
Американці на початку XX століття після низки вдалих фільмів у жанрі "вестерн", були неймовірно зачаровані особистістю ковбоїв, що живуть на Дикому Заході. 
Для більшості американців, Дикий Захід був чимось незвіданим та небезпечним. Ковбої в їхньому поданні були справжніми чоловіками, які жили в цих диких землях, справлялися з усіма негараздами, а також протистояли індіанцям та беззаконню. Ковбоями захоплювалися як діти, і чоловіки, але переважно жінки (що у великих містах).
Голлівудський ковбой об'єднав у собі два образи: пастуха та ганфайтера.
Ганфайтер відрізнявся від простого стрільця тим, що був професійним стрільцем, який обов'язково брав участь хоча б у кількох перестрілках, він також нерідко був мисливцем за головами, а іноді й ставав шерифом, на кшталт Дикого Білла Хікока. Ці люди не мали нічого спільного зі звичайними ковбоями, але продюсери Голлівуду вважали за краще об'єднати в кіно образи ганфайтера та пастуха, щоб створювати видовищні вестерни з величезною кількістю перестрілок. Тому актори, які грали культові ролі ковбоїв, на той час миттєво перетворювалися на зірок першої величини.
Фільми про ковбоїв здійснювали мрії кожного американського чоловіка. Ковбой був сміливим і мужнім, а також втілював у життя типовий американський чоловічий ідеал: він знищував лиходіїв, перемагав усіх своїх ворогів, мав невтомну силу, швидкість реакції, влучність, фізичні здібності і завжди знаходив своє кохання обов'язково з гарною жінкою потрапила в біду.
Поверхневість та простота образу ковбоя стала секретом його привабливості та популярності.
Американці ідеалізували західного героя, тому що він робив усе те, про що мріяла більшість чоловіків середнього класу з великих міст, але насправді не мала жодних шансів досягти цього. У ковбоїв завжди вистачало мужності протистояти своїм корумпованим багатим начальникам чи чиновникам та домагатися справедливості чи змін. Адже це те, про що мріяли багато простих чоловіків, але побачити і приміряти на себе цей образ могли лише в кіно.
Наприкінці 19 століття ковбої всюди зображалися як бідні та неприємні персонажі, але потім кінематографісти почали зображати їх як мужніх, самостійних героїв.
А туди, куди веде Голлівуд, обов'язково піде Медісон-авеню.
У першій половині XX століття нікому в Голлівуді не було вигідно зображати ковбоя – простим фермером та пастухом. Такий образ просто не продавався, на відміну від образу чоловічого героя і борця з негідниками. 
Реклама Мarlbro з використанням картонної фігурки у вигляді ковбоя
Саме тому вся Америка на той час була завалена величезною кількістю рекламних оголошень за участю продавців-ковбоїв.
Маркетологи використовували ковбоїв для збільшення продажів сигарет, взуття, капелюхів, чобіт, джинсів, пива та виски. А багаті на вигляд ковбої власники ранчо з'являлися в рекламі таких дизайнерів одягу, як Ralph Lauren, Levi's, Wrangler, Lee та рекламі багатьох інших брендів. Йшлося про мільярдні доходи з такої реклами. До речі, алкоголь і тютюнові вироби серйозно шкодять вашому здоров'ю, не піддавайтеся цій рекламі в кіно. 
Реклама джинсів Levi's (у головній ролі ковбой, що вказує зацікавленій дівчині на бренд, який він носить)
За іронією долі, ковбой став символом неквапливого способу життя, символом американського чоловіка, який не боїться забруднити руки, захистити свою власність та піти проти всіх задля досягнення справедливості. Ну і найголовніше - ковбой став тим, хто був здатний продати простим роззявам та натхненним чоловікам найбільшу кількість товарів "для справжніх чоловіків".
І саме тоді у голлівудського ковбоя у виставі багатьох жителів Америки та всього світу і зник його найголовніший інструмент заробітку на життя – його робота на ранчо з великою рогатою худобою. А навіщо Голлівуду показувати ковбоя без револьвера, яким він перемагає лиходіїв і викидає чергову пачку Marlboro? Навіщо показувати людину, яка працює цілими днями на ранчо за злиденну зарплату, нічого не може продати своїм чином, у тому числі й сам фільм?
0 коментарів
