ГАЗ, Pepsi, Apple: як змінювалися логотипи найвідоміших фірм (34 фото)

Згодом змінюється взагалі все. Мистецтво, мода, ритм життя. Не дивно, що серед цього є й логотипи. У тому числі компаній, продукти яких ми щодня використовуємо або хоч би бачимо на полицях магазинів.





Пепсі



Сама історія бренду почалася в кінці XIX століття і з перших кроків в індустрії суперничала з Coca Cola. З 1898 по 1940 рік у неї був червоний шрифт, що в'ється, який дуже нагадував шрифт головного конкурента.

Однак другою спробою привнести новинку сталася 1905 року. Тоді логотип зробили простіше та додали "прапорець".

А вже в 1906 році в назву включили додатковий текст, але друкарня все ще була схожа на початкову. Щоправда, вже видно округлі обриси, а на цей прапорець додали слово "напій".

До речі, про сферичну форму. Однією з причин її використання стало те, що компанія хотіла додати гасло The Original Pure Food Drink у дизайн.

У 1940 році компанія повернулася до прямокутної форми логотипу з білим тлом, а в 1945 році додала синій колір, щоб висловити підтримку армії США (на фото вище це видно на кришці). До логотипу було включено гасло Bigger Drink, Better Taste. Тобто більший обсяг, але найкращий смак ще один камінь у город конкурента. Тобто та сама ціна, але обсяг більший, а смак кращий. І тоді обсяг справді сильно перевершував кока-кольний. Він був більший удвічі.





У 60-х логотип обзавівся зазубреною кришкою, а ще зник напис Cola. З тих пір бренд її взагалі не використав. Але кольори з того часу залишилися приблизно ті самі.

А ось у 70-х бренд відмовився і від кришки, прийшовши до мінімалізму. Пропало і біле тло, але з'явилися білі виділення прямокутних та сферичних меж логотипу. Шрифт знову змінився, але не так кардинально.

У 90-ті сфера взагалі відійшла на другий план, у нижній правий кут. А шрифт змінився настільно, що взагалі вже не був схожим на початкову версію, і знову з'явилося біле тло.



1998 року компанія відзначила свій 100-річний ювілей. На ознаменування ювілею компанія внесла деякі зміни у свій дизайн логотипу, з метою надати йому тривимірності. Вперше фон замість білого став синім, а білий був використаний у шрифті.

Сьогоднішній логотип Pepsi Globe має дизайн, схожий на смайлик. Він зберігає кольори з 1998 року, проте відбулися зміни стилю та шрифту. За задумом дизайнерів, логотип повинен символізувати земну кулю.



Макдоналдс



Спочатку фірмовий знак виглядав як чорний напис McDonald's Famous Barbecue на білому тлі. А потім через 8 років компанія змінила вектор роботи.

У 1948 році компанія помістила на лого зображення "шеф-кухаря" Спіді, який дуже довго потім був головною особою бренду. У руках він тримав табличку I'm SpeeDee. Так хотіли наголосити і на сервісі, і швидкості подачі.



Потім, у 1953 році, кухар залишився в минулому, а в лого з'явився лише напис під назвою компанії. Напис був червоним, а шрифт був виконаний курсивом, що мало асоціюватися, знову ж таки, зі швидкістю.

А 1961 року в логотипі нарешті з'явилася фірмова літера "М". Сам логотип був перекреслений, щоб створити зображення даху ресторану.

Вже через 7 років логотип став ще простішим, лінія даху зникає, а акцент робиться на літері "М".

І 1983 року ми бачимо тепер уже жовту букву на червоному тлі. Сама назва виконана у червоних кольорах.



Але через десять років логотип спрощується ще сильніше. Зникає червоне тло, а літера "М" знаходить чорні тіні. Але в 2003 відмовляються заодно і від тіней, потовщуючи саму букву. Щоправда, 2006 року компанія знову витончує лінії.

Потім останні зміни відбуваються вже у 2018 році. Дизайн знову на червоному тлі, а літера "М" все та ж. А назва, мабуть, настільки впізнавана, що її взагалі не додають.



Звичайно, опустимо історію з "Смачно та крапка". Адже це вже не той МакДак. Але, мабуть, згодом і цей логотип ми зможемо простежити.

Google



Google, насправді, від своєї появи часто експериментував з дизайном.

Спочатку компанія називалася googol (число, в якому одиниця і сто нулів), тобто сама ідея назви — посилання на швидкість видачі величезної кількості результатів.

По суті, найбільш широко відома історія лише третього варіанту дизайну, що з'явився в 1999 році. Тоді до назви компанії домалювали знак оклику, і ходять чутки, що розробили його в Gimp.



Потім протягом 11 років було безліч варіантів від дизайнера Рут Кедар. Саме вона видалила знак оклику, зробивши літери чорними і помістивши між двома "о" китайську пастку для пальців.



Потім був інший шрифт із мішенню.



А після - і переплетення двох "про".



І зі збільшувальним склом...



Щоправда, від збільшувального скла відмовилися, і зробили літери об'ємними, що ніби зістрибують зі сторінки. Це лого і було офіційним аж з 1999 по 2010 рік.



Але у 2010 році жовта літера стала помаранчевою, а тінь зникла.



Останні зміни відбулися у 2015 році. Тоді були спеціальні збори для дизайнерів, у ході яких бренд змінився кардинальним чином. Залишилися кольори, але змінився шрифт і взагалі бренд. Втім, було кілька варіантів логотипу. Для смартфонів – просто буква:



Для комп'ютерів – шрифт без засічок, який легко адаптується до всіх екранів.



Apple



У першій емблемі взагалі не впізнати те саме надкушене яблуко. На ньому зображений Ньютон під яблунею, і посил, як здається, зрозумілий кожному.

По краях був мікроскопічний напис - Newton... Aone. Тобто "Ньютон... Розум, що поодинці пливе крізь думки дивні моря". Це фраза з "Прелюдії" Вільяма Вордсворта.



Це, до речі, варіант Рональда Уейна, який втік із підприємства через два тижні, продавши свої 10% акцій за 800 доларів. Такі справи. А зараз міг би мати понад 100 мільярдів у зелених папірцях.

Вже другим логотипом стало надкушене яблуко. Справа в тому, що лого Уейна було надто складним, і від нього вирішили відмовитися. Тоді Джобс попросив дизайнера Роба Янова розробити простий, сучасний логотип, який легко впізнаватиметься. І тоді і з'явилося на світ різнобарвне яблуко з надкусом.



До речі, до ЛГБТ це жодного відношення не мало і з'явилося лого набагато раніше за всі ці рухи та їхні прапори. За словами Янова, це лише було відсиланням до сфери діяльності компанії. Монітор кольоровий? Кольоровий. Значить, і лого має бути різнобарвним. А саме тоді шість кольорів було максимальною кількістю у дисплеї.

Щоправда, 1998 року від квітів відмовилися. Це було просте чорне надкусане яблуко. За формою - те саме, що й у 1977 році.

У 2001 році у яблука з'являється форма та текстура. Тобто воно стає об'ємним та дзеркальним. Змінюють його лише у 2007 році, зробивши сріблястим чи сталевим.



Але вже у 2015 році компанія відмовляється від зайвих деталей та повертається до варіанту 1998 року. Просто чорне яблуко. Або біле, якщо чорне розмістити не можна.



ГАЗ



Логотипи змінювалися не лише за океаном, а й у нас. Але чому олень? Чому взагалі це має відношення до автозаводу Горького?

Якщо коротко – тому що на території Горьківської області дуже багато лісів. І там багато оленів. І якщо ведмідь вже давно символ усієї країни, то оленя поки що на той момент ніхто не брав як символ.

Спочатку ж про оленів не йшлося. У 1929 році молодий СРСР придбав ліцензію у Форда (так-так, у тієї самої компанії) на виробництво автомобілів. Тобто і форма машин, і логотип дуже схожий на американського виробника. Щоправда, з обох боків були серп та молот.



Емблему змінили 1936 року, коли на ній з'явилися крила, а ще червона зірка. Напис ГАЗ було виконано внизу.



Гарне...

Після війни почали випускати автомобіль "Перемога" під індексом ГАЗ-М-20 і з'явилася нова емблема.



Тоді літера "М" означала присвоєння заводу імені Молотова. При цьому стиль нагадував вежі кремля, а також чайку над Волгою. У нижній частині – "20", тобто об'єм двигуна 2 л.

В 1949 завод випускає автомобіль ЗІМ. І тоді було вирішено зробити йому свою емблему. Червона зірка у верхній частині, що нагадує вежу кремля. Нижня частина - форма герба, на червоному тлі якого зображено... олень. Так, ми нарешті до нього дісталися!





З того часу олень щільно оселився у житті ГАЗ. Наступним варіант був із бічними елементами, але вже без червоної зірки, зате з бічними елементами.



Потім був спрощений варіант, загалом той самий, але без крил. З'явився він 1959 року. Використовували його для мажорної "Чайки". При цьому рамка щита стала ширшою.



А 1986 року цей символ став основним для всіх моделей. З того часу логотип змінювався незначно, лише змінюючи гаму. Але у 2015 році відбувся ребрендинг, і у результаті було вирішено спростити щит, зробити його срібним, а оленя помістити на чорне тло. Саму тварину деталізували. Так він виглядає на автомобілях.



А так – у рекламі. Вже без щита.



А про інші бренди ми поговоримо наступного разу.